Управление бюджетом в Яндекс Бизнес Подписке и Приоритетном размещении

 

 

Управление бюджетом является важным аспектом использования Яндекс Бизнес Подписки и Приоритетного размещения на Яндекс.Картах. Для максимальной эффективности нужно уметь грамотно определять уровень расходов, распределение по каналам рекламы (если говорить про Подписку - это Карты, Поиск Яндекса и РСЯ). Давайте рассмотрим, как можно оптимизировать управление бюджетом для этих сервисов.

Пожалуй, это самая непрозрачная и непонятная часть управления рекламой на Яндекс Карты. Справка ясности не дает, а специалисты Яндекса отвечают обычно очень размыто.

 

 

Итак, первый выбор - каналы, которые вы будете подключать:

 

 

Это скрин из агентского интерфейса. В пользовательском такого выбора нет. Предполагается, что вы выбираете все, если подключаете Подписку и только Карты, если подключаете Приоритетное размещение. Но всегда есть варианты, об этом далее. Сразу скажу, что право менять бюджеты есть у менеджера, закрепленного за конкретной кАмпанией.

 

Далее нужно будет выбрать бюджет. Он зависит от того, подключаете вы Подписку, Приоритетное размещение или Брендированное размещение.

 

Чтобы изменить бюджет в рекламе Яндекс Бизнес, нужно обратиться к аккаунт-менеджеру, который ведет вашу рекламную кампанию. Раньше можно было увеличивать самостоятельно, но сейчас все только через менеджеров Яндекса  

 

Для каждой компании, региона показов, сферы будут предложены разные варианты. У сетей также есть свои особенности. 

Для Подписки Вы можете выбрать три предложенных варианта или задать свой (но не меньше минимального).

 

 

Для Приоритетного размещения выбор будет меньше:

 

 

 

 

По сути у вас есть выбор только срока оплаты. Почему именно эта сумма - яндексоиды пытались объяснить, что это бюджет для максимально возможного увеличения позиций для конкретной кампании и настроек. Но. Помним, мы можем подключить Подписку на почти любом бюджете, а потом попросить менеджера отключить Поиск и РСЯ. По изменению бюджета способ работает примерно также, но нужно помнить, что меньше бюджет сделать не получится - только заново запускать кампанию с нуля.

 

Кстати, Яндекс предоставляет на этапе планирования общую статистику по сути любой компании на картах. Но для определения бюджета эта функция мало полезна - хотя можно представить, с чем вы будете работать и какое у вас отставание по доле показов от конкурентов:

 

 

 

 

Советы бюджетирования:

 

1. Определение цели кампании: Четко определите, что вы хотите достичь с помощью Приоритетного размещения — увеличение посещаемости, рост числа звонков, повышение узнаваемости бренда и т.д. Это поможет определить оптимальный размер бюджета.
2. Геотаргетинг: Используйте геотаргетинг для фокусировки на определенной аудитории в нужном районе. Это позволит более эффективно распределить бюджет, избегая трат на нерелевантные показы.
3. Тестирование и аналитика: Начните с небольшого бюджета и тестируйте разные подходы к размещению, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Аналитика позволит вам понять, какие изменения в стратегии могут улучшить результаты и где можно сэкономить без потери эффективности

 

Общие рекомендации:

 

• Гибкость: Будьте готовы корректировать свои траты в зависимости от получаемых результатов и меняющихся бизнес-целей.
• Эксперименты: Регулярно пробуйте новые подходы и инструменты в рамках этих сервисов, чтобы найти наиболее эффективные стратегии для вашего бизнеса.
• Обучение и поддержка: Используйте обучающие материалы от Яндекса и обращайтесь в службу поддержки за советами по оптимизации вашей рекламной кампании.