Как продвигать компанию в геосервисах: Яндекс, Google, Zoon, Yell, 2GIS?

Станьте популярными, значимыми и привлекательными для локальных пользователей!

Геомаркетинг - это относительно новое направление продвижения компаний. Компании достаточно хорошо обычно представлены в Яндекс Картах, Google Картах, Zoon, Yell и 2GIS. Вопрос - достаточно ли они получают внимания потенциальных клиентов? Ведь они активно ищут товары и услуги с помощью этих сервисов и очень важно забирать на себя максимум внимания.

Пример. Человек хочет сменить фитнес-центр. Запрашивает у яндекса «фитнес центр подольск» - он увидит карты сначала, потом контекстную рекламу, потом справочники (в данном случае 2GIS и zoon). Совершив переход на любой из этих сайтов (или на все подряд) – он будет искать информацию, решающую его задачу: цены, отзывы, расположение, время работы – вариантов бесконечное количество.

Поиск на геосервисах в Подольске

И если говорить о целях продвижения – нужно выделить два момента. Нам нужно контактировать с клиентом максимальное количество раз (помните про правило продажи на 3-5 контакт) и быть максимально убедительным, чтобы пользователь в итоге пришел к требуемому нам действию (позвонил, оставил заявку и т.п.).

Что можно сделать.

Всё, чтобы профили компаний показывались высоко естественным образом. То есть корректно повлиять на факторы выдачи. Да, алгоритмы систем не известны в полной мере. Но рекламное сообщество (и я) наработали ряд приемов, которые позволяют поднимать профили выше.

И тут возможно множество мероприятий:

Собственно, корректное заполнение карточки (учитывая возможные запросы пользователей и алгоритмы сервисов) - задача предоставить пользователям и алгоритмам максимум полезной информации в понятной форме
Работа с отзывами, стимулирующие мероприятия для написания отзывов (накрутка их уже не работает, нужны именно настоящие отзывы) - нужно облегчить пользователям процесс написания отзывов, мотивирование их на это.
Адаптация сайта под локальную выдачу, интеграция с поисковиками - технически помочь понять алгоритмам, что вы реальны и популярны
Увеличение цитируемости бизнеса в локальных источниках - тоже воздействие на алгоритмы, ведь популярные компании должны быть активно представлены в Сети.
и многое другое

Как выглядят результаты продвижения в геосервисах?

Тут всё просто. Когда клиент ищет подобную вашей компанию в поисковиках или геосервисах - вы будете активно представлены. Например, так:

Локальная выдача магазина цветов

Первый экран. Первое место на блоке Карт с рейтингом 5.0.

Локальная выдача Яндекса для магазинов цветов

Далее второй экран. Все ссылки ведут на сервисы, где наш клиент будет первым.

Я 12 лет в контекстной рекламе, потому всегда ратую за измеримый результат, тут он возможен, хоть и не столь точен, как в Директе. Но прежде всего меня интересует увеличение не показов, а именно целевых действий - звонков, построений маршрутов до офиса, переходов на сайт. Это мы с клиентом видим в интерфейсе статистике каждой геосистемы.