Как подготовиться к запуску рекламы в Яндекс Бизнес Подписке

чек-лист с пояснениями

 

Эффективность рекламы в Яндекс Бизнес напрямую зависит от того, насколько правильно вы подготовились к её запуску. И сначала нужно определить - вы будете рекламироваться только на Яндекс Картах (рекомендуем Приоритетное размещение), или готовы к автоматической рекламе в Подписке Яндекс Бизнес?

 

 

1. Определяем цели

Перед запуском важно не просто «включить рекламу», а понять что вы хотите получить, что вы будете контролировать, как определять, что реклама эффективна для бизнеса.

 

Например, стандартные цели, которые есть в статистике:

• Получить звонки - показывает, сколько раз нажимали на телефон в профиле компании
• Маршруты до компании - сколько раз люди прокладывали маршрут на картах до вас
• Переходы на сайт - сколько раз пользователи переходили с профиля на сайт

 

Пример: «Хотим увеличить количество звонков на 50% за месяц».

 

 

2. Анализируем целевую аудиторию

Ошибки на этом этапе стоят дорого. Потому лучше определить, кого вы хотите привлечь. Опишите просто клиентов, которые уже есть. Это поможет точнее делать настройки кампании, убедительнее объявления.

 

Подумайте:

• Кто ваш клиент? Пол, возраст, профессия, интересы
• Где он находится? Уточните районы, где спрос выше
• Почему он покупает? Что его мотивирует?

 

Пример: «Мужчины 25–45 лет из ЖК рядом с цветочной студией. Покупают по праздникам и для настроения».

 

3. Определяем географию показа

Яндекс Бизнес позволяет точно задать город или даже район (в Москве) для показа объявлений.

 

Это важно, если:

• Бизнес зависит от локации (салон, кафе, пункт самовывоза)
• Есть ограничения по доставке или радиусу обслуживания

 

Пример: «Доставка работает в пределах 5 км - дальше не рентабельно. Настраиваем рекламу в этом радиусе».

 

4. Формулируем конкурентные преимущества

Почему клиент выберет именно вас? Чем вы лучше конкурентов? Нужно уникальное торговое предложение в Яндекс Бизнес.

 

Необходимо чётко выделить:

• Уникальные условия вашего предложения клиентам: бесплатная доставка, гарантия, скорость
• Сильные стороны бизнес: опыт, отзывы, ассортимент
• Дополнитнльные выгоды, которые получает клиент: подарки, акции, рассрочка

 

Пример: «Доставка букетов за 2 часа, бесплатная открытка, всегда свежие цветы».

 

 

 

5. Подготавливаем структуру товаров и услуг

 

Структура услуг или товаров должна быть:

• Понятной людям
• Удобной для навигации - человек должен быстро найти то, что он хочет. Самые важные товары или услуги - в начале.
• Подготовленной для подключения в кабинет Яндекса

 

Под каждую услугу желательно иметь:

• Название
• Краткое описание
• Цену
• Фото

 

6. Проверяем сайт и Метрику

Если вы ведёте клиентов на сайт (свой или от Яндекс Бизнес):

• Сайт должен корректно отображаться на мобильных
• Установлена Яндекс.Метрика
• Настроены цели: клик по телефону, отправка формы, посещение страницы

 

Без целей вы не сможете отслеживать эффективность кампании для сайта.

 

7. Готовим тексты и изображения

Для Яндекс Бизнес Подписки важно:

 

• Заголовки до 50 символов - коротко и с выгодой
• Текст - до 200 символов, без «воды»
• Фото реальные, фирменные, без лишнего

 

Сейчас можно воспользоваться встроенным искусственным интеллектом, который сгенерирует тексты. Но обязательно проверять за ним, сверяться с пунктом 4 (тексты должны быть именно про вашу компанию, ее особенности)

 

Пример:
Заголовок: «Свежие цветы за час в центре Москвы»
Текст: «Каталог 100+ букетов. Быстрая доставка. Открытка в подарок».

 

Изображения не менее важны! И они тоже должны быть уникальными и сразу привлекать внимание (избегайте слишком детальных изображений). Вы так же можете доверить создание изображений ИИ (но будьте точны в своем задании - опишите, что продаете, кому, свои преимущества - тогда получите именно то, что нужно).

 

8. Определяем бюджет

 

1. На старте достаточно минимального бюджета от 15000 ₽ в квартал (можно использовать промокод от Яндекс Бизнес, он добавит еще 5000). Но обязательно проверьте, что вы находитесь в зоне Оптимальный бюджет, только он позволит быть на уровне конкурентов или чуть выше.
2. Не забудьте про контроль средств. Вы можете изменять бюджет через менеджеров и рассчитывать эффективность в разделе Статистика

 

Важно понимать, что реклама без анализа эффективности и  контроля бюджета - это не реклама, а лотерея.

 

9. Проверяем профиль в Яндекс Бизнес

 

Перед запуском:

1. Заполните карточку на 100%
2. Добавьте фото, логотип, описание
3. Убедитесь, что адрес, сайт, график работы актуальны
4. Проверьте, как выглядит компания на Яндекс.Картах и Поиске

 

 

10. Организуем контроль кампании

 

1. Назначьте ответственного человека (например, себя :)
2. Настройте мониторинг в Метрике, если умеете пользоваться сервисом. Если нет - пользуйтесь встроенной Статистикой Яндекс Бизнес
3. Планируйте корректировки (замена текста, изменение сегмента, расширение бюджета)

 

Правильная подготовка - это 80% успеха. Даже отличная рекламная подписка не принесёт результата, если у компании нет чёткого позиционирования, профиль не заполнен, а аудитория выбрана наугад

 

Скачать чек лист в формате Excel