Приоритетное размещение на Яндекс Картах - умный старт для бизнеса

и почему это лучше, чем сразу подписка Яндекс Бизнес

Многие рекламодатели сразу смотрят в сторону комплексной Подписки Яндекс Бизнес. Это отличный продукт, но для первого шага, особенно если бюджет ограничен или нужно "прощупать почву", есть более точечное и экономичное решение – Приоритетное размещение на Яндекс Картах.

 

Что такое Приоритетное размещение на Яндекс Картах?

Приоритетное размещение – это рекламный формат, который делает вашу организацию заметнее именно на Яндекс Картах. В отличие от полной Подписки Яндекс Бизнес, которая включает рекламу на других площадках Яндекса и дополнительные инструменты (например, сайт из шаблона), Приоритетное размещение фокусируется исключительно на улучшении видимости вашей карточки на Картах.

 

Что дает Приоритетное размещение.

 

1. Зеленая метка. Ваша точка на карте выделяется яркой зеленой меткой, привлекая больше внимания пользователей.
2. Выше в поиске. Карточка организации поднимается выше в результатах поиска по релевантным запросам внутри Карт.
3. Расширенная карточка. Возможность добавить витрину товаров/услуг, акции, кнопку действия (например, "Записаться" или "Заказать").
4. Показ конкурентам. Ваша карточка может показываться в профилях конкурентов, которые не используют платное продвижение.

 

Почему начинать с Приоритетного размещения – это правильно и эффективно?

 

• Контролируемый бюджет и низкий порог входа. Вы понимаете, сколько тратится именно на продвижение на Картах. В подписке бюджет распределяется автоматически и этот показатель вы, увы, не узнаете.
• Прозрачность. Вы платите за конкретную услугу – улучшение видимости на Картах. 
• Тестирование канала. Это позволяет с меньшими затратами оценить, насколько Яндекс Карты как канал привлечения клиентов эффективны именно для вашего бизнеса. 
• Целевое действие. Если ваша основная задача – привлечь людей, которые ищут ваши услуги "здесь и сейчас" на карте, то Приоритетное размещение бьет точно в цель.
• Чистота эксперимента. Легче отследить прямой эффект от улучшения позиций именно на Картах, не смешивая его с результатами рекламы на других площадках Яндекса (которые включает Подписка).
• Быстрый старт и простота настройки. Запустить Приоритетное размещение технически проще и быстрее. Меньше настроек – быстрее результат.

Получив первые результаты (рост просмотров профиля, построенных маршрутов, звонков), вы сможете принять взвешенное решение. достаточно ли вам этого эффекта или стоит расширяться на полную Подписку Яндекс Бизнес.

 

Как запустить Приоритетное размещение на Яндекс Картах

 

Подготовка – идеальная карточка организации. Прежде чем платить за продвижение, убедитесь, что ваша карточка в Яндекс Бизнесе (бывший Яндекс.Справочник) заполнена на 100% и актуальна. Точное название, адрес, телефон, сайт, время работы. Качественные фотографии интерьера, экстерьера, товаров, процесса оказания услуг. Подробное данные о деятельности. Актуальные цены (если применимо). Ответы на отзывы пользователей.

Без этого даже Приоритетное размещение не даст максимального эффекта!

Шаг 1. Вход в кабинет Яндекс Бизнеса

Перейдите на сайт business.yandex.ru и авторизуйтесь под логином, к которому привязана ваша организация.

Шаг 2. Выбор организации и переход в раздел рекламы

Если у вас несколько организаций, выберите нужную. В меню сверху найдите раздел "Реклама". Нажмите Создать новую. Пройдите по шагам и создайте новую кампанию.

 

Шаг 3. Отключение каналов.

 

Сейчас Яндекс не предлагает варианты рекламы, кроме подписки. Но можно отключить любые каналы с помощью аккаунт менеджера. Заказывайте звонок, объясняете, что хотите протестировать именно рекламу на Картах.

 

Рекомендуем оставлять именно Яндекс Карты и Организации в поиске Яндекс (это блок с картами на поиске)

 

 

Шаг 4. Настройка параметров и оплата

 

1. Срок размещения. Обычно предлагаются варианты на 90, 180 или 360 дней. Чем дольше срок, тем выгоднее может быть стоимость в пересчете на месяц.
2. Бюджет. Система рассчитает стоимость на выбранный период.
3. Проверка данных. Убедитесь, что все данные организации верны.
4. Оплата. Следуйте инструкциям для оплаты.

 

Шаг 5. Отслеживание эффективности

 

После запуска регулярно заходите в кабинет Яндекс Бизнеса и отслеживайте статистику:

 

• Показы и просмотры профиля. Насколько больше людей видят вашу карточку.
• Клики по кнопкам действия. Переходы на сайт, звонки (если настроено отслеживание), клики по кнопке "Построить маршрут".
• Построенные маршруты. Ключевой показатель для офлайн-бизнеса.
• Сравнение с предыдущим периодом. Анализируйте, как изменились показатели после запуска Приоритетного размещения.

Рекомендуется отслеживать эти метрики минимум месяц, чтобы сделать первые выводы.

 

Итак, вы запустили Приоритетное размещение, прошло 1-3 месяца. Что дальше? Анализ результатов.

 

1. Увеличилось ли количество обращений с Карт (звонки, визиты)?
2. Окупаются ли затраты на Приоритетное размещение новыми клиентами?
3. Есть ли положительная динамика по ключевым метрикам (просмотры, маршруты)?
4. Принятие решения.

 

Если результаты отличные и вы видите потенциал для роста.

 

Яндекс Карты – ваш канал. Теперь самое время протестировать на полную Подписку Яндекс Бизнес. Она включает в себя Приоритетное размещение на Картах и добавляет:

 

1. Рекламу на других площадках Яндекса (Поиск, РСЯ, Дзен и т.д.), что расширяет охват.
2. Более продвинутую аналитику.

Вы уже знаете, что Карты работают, и теперь можете расширять рекламу и увеличивать бюджет.

 

Если результаты скромные или отсутствуют

 

1. Проверьте еще раз заполнение карточки. Возможно, проблема в ней.
2. Проанализируйте конкурентную среду. возможно, в вашей нише очень высокая конкуренция, и требуется более агрессивное продвижение или другие каналы.
3. Подумайте, точно ли ваша целевая аудитория активно использует Карты для поиска подобных услуг.

 

В этом случае вы сэкономили бюджет, не вложившись сразу в дорогую Подписку, и получили ценные данные для дальнейшей корректировки маркетинговой стратегии.

 

Если результаты хорошие, но текущего эффекта достаточно

Вы можете продолжать использовать только Приоритетное размещение, если его отдачи хватает для ваших текущих бизнес-целей и бюджета.

 

P.S. У агентств есть свой интерфейс для запуска рекламы в Яндекс Бизнес. И там сразу можно выбрать необходимый формат. Но почему-то обычным рекламодателям он недоступен.