Где использовать УТП в Яндекс Бизнес и на Яндекс Картах

Использование УТП в Яндекс Бизнес

Внедрение УТП (уникального торгового предложения) в профиль и рекламу на Яндекс Карт и в Яндекс Бизнес - хорошая идея, которая может дать конкурентное преимущество, особенно на локальных рынках

Куда добавляем УТП?

1. Название компании

Очень тонкий момент. Вообще по правилам, использовать можно только точное название вашей компании. Но если она называется Цветы 24 часа и есть тому доказательства - почему бы и нет

2. Данные компании

Стоит отметить в Особенностях все, что вас действительно отличает. Наличие Wifi, парковки, способы оплаты, акции, скидки и тп.

Отдельные специалисты умудряются аккуратно добавлять УТП даже в описание телефона - Всегда свободный оператор

3. Фотографии и подписи к ним

УТП можно и нужно визуализировать.

Покажите процесс (например, скорость сборки букета, стерильность, технологию).

Подберите самые важные характеристики и поставьте фото, их иллюстрирующие и доказывающие в начало списка (кнопка Порядок..)

4. Блок «Услуги и цены»

УТП в названиях, описаниях услуг, иллюстрациях - тоже работает на кликабельность.

Вместо: «Ремонт стиральных машин»
Лучше: «Ремонт стиральных машин за 1 час»

5. Ответы на отзывы

Мягко продвигайте своё УТП даже в обратной связи.

Пример:

«Спасибо за отзыв! Мы и правда гордимся нашей доставкой за 90 минут - скорость и свежесть для нас приоритет.»

6. Новости, Истории, События

Создавая контент в профиле компании не забывайте про УТП и мягко, корректно добавляйте его.

7. Доставка

Доставка - ключевой фактор в продажах многих компаний. И стоит, сравнив с конкурентами, предложить в этом разделе интересные клиентам условия.

УТП в рекламе Яндекс Бизнес

1. Автоматические объявления

Они подтягивают данные из карточки: название, описание, рубрики.
Поэтому ключ к успеху - внедрение УТП именно в карточку.

2. Заголовки и описания объявлений

Система формирует их автоматически, но учитывает:

Название профиля
Услуги

Если в профиле есть УТП - оно попадёт в рекламный креатив!

Шаблон для формулировки УТП

[Что вы делаете]

[Для кого]

[Как вы делаете это иначе]

[Что получает клиент]

Пример:

Доставляем свежие цветы по Москве для тех, кто ценит скорость и стиль - наш курьер приезжает за 90 минут, а букеты собирают флористы с опытом 7 лет. Получатель будет в восторге - гарантируем!