Витрина в Яндекс Бизнесе

 

При запуске Рекламной подписки от Яндекс Бизнеса одним из самых недооцененных, но критически важных элементов для максимизации конверсии становится Витрина. Часто встречаются компании, у которых включена подписка Яндекс Бизнес или Приоритетное размещение, но Витрина при этом не оформлена. 

 

Витрина в профиле Яндекс Бизнеса - это блок, который позволяет в наглядной форме представить ваши ключевые товары, услуги. Ключевая задача Витрины - быстро ответить на вопросы потенциального клиента. "Что именно вы предлагаете?", "Сколько это стоит?", "Какие у вас сейчас выгодные предложения?". Здесь ваша задача - показать ассортимент в самом выгодном свете.

 

Вы можете сказать, что у профиля компании уже хорошо заполнены Товары и Услуги. Да, это отлично. Но формат представления Витрины другой - тут 20 продуктов, которые выбрали Вы. В том порядке, который выбрали Вы. Кроме того, в Витрине можно добавить ссылку к продукту и вести клиента напрямую на сайт на этот товар (или категорию).

 

Функция	В бесплатном профиле	В рекламной подписке
Позиция товаров	Внизу или в середине	Вверху
Акцент	Стандартная плитка	Крупный блок с ценой и кнопкой действия
Управление выдачей	Алгоритм сам выбирает	Выбираете вы в нужном порядке
Переход при нажатии	В карточку товара	Можно на сайт, мессенджер

 

Наличие заполненной Витрины в рекламной подписке повышает вероятность клика по карточке организации на 15–20%, так как пользователь видит конкретный товар еще до того, как начнет изучать отзывы

 

Кейс

 

Магазин мебели вывел в Витрину 5 диванов со скидкой 10%. Итог: количество переходов на сайт выросло в 1.5 раза по сравнению с периодом, когда товары в рекламе выбирались автоматически

 

Как добавить товары в Витрину

 

 

Зайдите в "Рекламные материалы" (или "Реклама в Картах", если у вас Подписка) → "Витрина товаров и услуг" → "Добавить".

• Название. Пишите коротко, ясно и понятно для клиента. Вместо "Артикул 789-B" используйте "Женская стрижка на средние волосы". Ограничение - до 56 символов.
• Цена. Всегда указывайте актуальную цену. Карточки с ценой вызывают больше доверия.
• Фотография. Самый важный элемент. Четкое, светлое изображение на однородном фоне. Если вы продаете товары, создайте единый стиль для всех фото, чтобы Витрина выглядела аккуратно и профессионально.
• Ссылка. Ведите пользователя на конкретную страницу товара или услуги на вашем сайте для совершения заказа или получения подробной информации.

 

Совет. Сфокусируйтесь на самых маржинальных, популярных или сезонных предложениях. Регулярно обновляйте этот блок, чтобы он отражал актуальный ассортимент.

 

Технические требования для фото

 

Качество изображений напрямую влияет на конверсию. Некачественные, темные или стоковые фотографии могут отпугнуть клиента.

• Размер и формат.
  • Для товаров и услуг. Используйте квадратные изображения. Минимальный размер - 650х650 пикселей. Оптимально - от 1000х1000 пикселей.
  • Формат. JPG или PNG.
  • Вес файла. Не более 10 МБ.
• Ключевые принципы хорошего фото.
  • Однородный фон. Лучше всего - белый или светло-серый. Это позволяет сфокусировать внимание на товаре/услуге.
  • Высокая четкость. Изображение не должно быть размытым.
  • Хорошее освещение. Избегайте темных фото и жестких теней.
  • Отсутствие лишнего. Не перегружайте кадр текстом, логотипами или водяными знаками. Товар должен быть главным героем.

 

Определение порядка товаров

 

Это важный момент. Все-таки нужно показывать первым самое актуальное, маржинальное, конкурентное.

 

Чтобы изменить порядок товаров:

 

1. Нажмите "Настроить Витрину в Картах" - вы перейдете в список созданных продуктов.

 

 

2. Тут можно зажать поле с тремя палками и двигать товары, располагая в том порядке, который вы считаете наиболее эффективным

 

 

Что именно вынести в Витрину

 

Для ресторанов. ТОП-3 самых маржинальных блюда + Спецпредложение недели.

Для сферы услуг. Самые популярные услуги (например, «Маникюр + покрытие») + акция для новых клиентов.

Для товарного бизнеса. Бестселлеры (локомотивы) или товары с максимальной скидкой.

 

Идеальная карточка Витрины

 

Изображение. Важно, чтобы все поместилось в квадрат с пропорциями 1 к 1.

Заголовок. Оптимальная длина до 35 символов.

Цена. Привлекательная на фоне конкурентов

Кнопка. В наиболее конверсионный канал - сайт, мессенджер, систему записи