Как запустить Брендированное приоритетное размещение в Яндекс Картах

 

 

Что такое Брендированное приоритетное размещение?

 

Брендированное приоритетное размещение - это рекламный формат в Яндекс Картах, предназначенный для повышения узнаваемости бренда и привлечения целевого трафика в офлайн-точки. В отличие от стандартного Приоритетного размещения, которое выделяет компанию зеленой меткой, брендированный формат заменяет стандартный пин на карте на логотип вашей компании.

 

Следует заметить, что использовать Брендированное размещение есть смысл, только у вас есть бренд, когда из 100 произвольных людей на улице, 50 узнают ваш логотип. В остальных случаях это неэффективно. 

 

Пользователь, ищущий "ресторан" или "фитнес-клуб", с большей вероятностью выберет знакомый логотип, который выделяется на фоне безликих конкурентов.

 

Параметр	Стандартное Приоритетное размещение	Брендированное приоритетное размещение
Метка на карте	Стандартная зеленая метка	Уникальная метка с логотипом компании
Видимость	Повышенная, выше бесплатных размещений	Максимальная, визуальное доминирование
Карточка компании	Расширенная (фото, акции, витрина, CTA)	Расширенная (все возможности приоритета)
Показы у конкурентов	Да, в блоке "Похожие места"	Да, в блоке "Похожие места"
Стратегическая цель	Лидогенерация, заметность	Имидж, узнаваемость бренда, лидогенерация
Запуск и стоимость	Через личный кабинет Яндекс Бизнеса, гибкие тарифы	Через персонального менеджера Яндекса, фиксированный контракт

 

Преимущества 

 

1. Повышение узнаваемости бренда (Brand Awareness). Ваш логотип постоянно находится в поле зрения пользователей, которые ищут релевантные услуги или находятся рядом с вашей точкой. Это формирует устойчивую ассоциацию "категория = ваш бренд".
2. Визуальное доминирование в выдаче. Брендированная метка - самый заметный элемент на карте. Она инстинктивно привлекает внимание и повышает CTR (кликабельность) карточки организации.
3. Захват "горячего" спроса. Вы становитесь наиболее очевидным выбором для пользователей в момент принятия решения - когда они активно ищут услугу на карте и готовы построить маршрут.
4. Повышение доверия и лояльности. Знакомый логотип вызывает больше доверия, чем стандартная метка. Пользователи воспринимают такие компании как более надежные и статусные.
5. Прямое влияние на офлайн-трафик. Формат стимулирует ключевые целевые действия. построение маршрута, клик по номеру телефона, переход на сайт.

 

Стоимость брендированного размещения

 

Обычно стандарная. Зависит от срока размещения (скидки 12.5 и 25%):

90 дней - 149 940 ₽

180 дней - 262 395 ₽

360 дней - 449 820 ₽

 

Руководство по запуску

 

Шаг 1. Подготовка фундамента - идеальная карточка в Яндекс Бизнесе

Ваша карточка компании должна быть заполнена на 100% и оптимизирована. Это ваш посадочный лендинг на Картах.

 

• Полные данные. Проверьте актуальность названия, адреса, телефона, времени работы и сайта.
• Качественные фото. Загрузите профессиональные фотографии интерьера, экстерьера, товаров, команды.
• "Витрина" с товарами и услугами. Добавьте ключевые позиции с ценами. Это позволяет пользователю оценить ваше предложение, не покидая Карты.
• Работа с отзывами. Активно отвечайте на отзывы, благодарите за позитив и конструктивно отрабатывайте негатив. Высокий рейтинг - обязательное условие.
• Публикации. Регулярно добавляйте новости и посты, чтобы показать, что компания живет и развивается.

 

Шаг 2. Подготовка креативных материалов

 

Вам понадобятся графические ассеты, соответствующие техническим требованиям Яндекса.

• Логотип для метки.
  • Формат. Векторный (SVG). Это гарантирует четкое отображение на всех устройствах и при любом масштабировании карты.
  • Дизайн. Логотип должен быть простым, узнаваемым и контрастным, без мелких деталей и текста, которые будут нечитаемы в малом размере.
• Баннер для акции в карточке (опционально, но рекомендуется).
  • Размеры. Ориентируйтесь на стандартные размеры для медийной рекламы Яндекса, например, 240x400 или 300x600 пикселей. Точные спецификации предоставит менеджер.
  • Содержание. Четкий оффер, привлекательный визуал и минимум текста.

 

Шаг 3. Связь с менеджером Яндекса

 

Брендированное размещение подключается через прямое обращение в рекламный отдел Яндекса.

1. Оставьте заявку.
2. Подготовьте информацию. Будьте готовы предоставить менеджеру ссылки на ваши карточки в Яндекс Бизнесе, перечень адресов для подключения и желаемые сроки кампании.
3. Обсуждение условий. Менеджер рассчитает стоимость на основе вашего города, категории бизнеса, количества филиалов и срока размещения (обычно контракт заключается на 90, 180 или 360 дней). Минимальный порог входа, как правило, составляет несколько сотен тысяч рублей.

 

Шаг 4. Согласование и запуск

 

После согласования стоимости и условий вы заключаете договор, предоставляете креативы и менеджер запускает кампанию.

 

 

Часто задаваемые вопросы

 

1. Можно ли запустить брендированное размещение на один месяц?  Нет, как правило, минимальный срок контракта составляет 90 дней. Этот инструмент рассчитан на долгосрочное имиджевое воздействие.
2. Влияет ли брендированное размещение на позицию в органической выдаче Карт? Да, это один из самых весомых факторов ранжирования. Компании с брендированным размещением показываются на самых высоких позициях по релевантным запросам.
3. Что делать, если у меня сеть из 50 филиалов?  Брендированное размещение идеально подходит для сетей. Стоимость рассчитывается для всей сети, и вы получаете брендированную метку для каждого филиала, что кратно усиливает эффект присутствия.
4. Можно ли таргетировать показы брендированной метки на определенную аудиторию?  Основной таргетинг в Картах - геолокационный и по категории запроса. Вы показываетесь тем, кто ищет вас (или вашу категорию) рядом. Расширенные аудиторные таргетинги (по интересам, поведению), как в Яндекс Директе, для этого формата не применяются.