Управление бюджетом является важным аспектом использования Яндекс Бизнес Подписки и Приоритетного размещения на Яндекс.Картах. Для максимальной эффективности нужно уметь грамотно определять уровень расходов, распределение по каналам рекламы (если говорить про Подписку - это Карты, Поиск Яндекса и РСЯ). Давайте рассмотрим, как можно оптимизировать управление бюджетом для этих сервисов.
Пожалуй, это самая непрозрачная и непонятная часть управления рекламой на Яндекс Карты. Справка ясности не дает, а специалисты Яндекса отвечают обычно очень размыто.
Итак, первый выбор - каналы, которые вы будете подключать:
Это скрин из агентского интерфейса. В пользовательском такого выбора нет. Предполагается, что вы выбираете все, если подключаете Подписку и только Карты, если подключаете Приоритетное размещение. Но всегда есть варианты, об этом далее. Сразу скажу, что право менять бюджеты есть у менеджера, закрепленного за конкретной кАмпанией.
Далее нужно будет выбрать бюджет. Он зависит от того, подключаете вы Подписку, Приоритетное размещение или Брендированное размещение.
Для каждой компании, региона показов, сферы будут предложены разные варианты. У сетей также есть свои особенности.
Для Подписки Вы можете выбрать три предложенных варианта или задать свой (но не меньше минимального).
Для Приоритетного размещения выбор будет меньше:
По сути у вас есть выбор только срока оплаты. Почему именно эта сумма - яндексоиды пытались объяснить, что это бюджет для максимально возможного увеличения позиций для конкретной кампании и настроек. Но. Помним, мы можем подключить Подписку на почти любом бюджете, а потом попросить менеджера отключить Поиск и РСЯ. По изменению бюджета способ работает примерно также, но нужно помнить, что меньше бюджет сделать не получится - только заново запускать кампанию с нуля.
Кстати, Яндекс предоставляет на этапе планирования общую статистику по сути любой компании на картах. Но для определения бюджета эта функция мало полезна - хотя можно представить, с чем вы будете работать и какое у вас отставание по доле показов от конкурентов:
Советы бюджетирования:
1. Определение цели кампании: Четко определите, что вы хотите достичь с помощью Приоритетного размещения — увеличение посещаемости, рост числа звонков, повышение узнаваемости бренда и т.д. Это поможет определить оптимальный размер бюджета.
2. Геотаргетинг: Используйте геотаргетинг для фокусировки на определенной аудитории в нужном районе. Это позволит более эффективно распределить бюджет, избегая трат на нерелевантные показы.
3. Тестирование и аналитика: Начните с небольшого бюджета и тестируйте разные подходы к размещению, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Аналитика позволит вам понять, какие изменения в стратегии могут улучшить результаты и где можно сэкономить без потери эффективности
Общие рекомендации:
Яндекс Карты предлагают хорошую возможность для бизнесов выделиться среди конкурентов с помощью Приоритетного размещения. Эта функция предоставляет ряд визуальных преимуществ, которые мы и рассмотрим в данной статье. Такие преимущества нужны не только для увеличения выделения компании и увеличения трафика, но и для повышения конверсии в полезные действия.
Одно из главных преимуществ Приоритетного размещения на Яндекс.Картах — повышенная видимость вашего бизнеса. Это достигается за счет выделения вашего объекта на карте более заметным образом. Это не только зеленая стрелка, но и используемая промоакция, дополнительная информация в виде цен или услуг. Такое визуальное выделение помогает потенциальным клиентам быстрее находить ваш бизнес среди десятков и сотен других точек на карте.
Приоритетное размещение дает возможность не только выделить ваш объект на карте, но и кастомизировать его внешний вид. Вы можете выбрать уникальную иконку или цвет, который будет ассоциироваться с вашим брендом или товаром. Это создает дополнительные ассоциации у потребителя и способствует узнаваемости вашего бренда. Это больше относится к Брендированному размещению на Яндекс Картах, но и для Подписки или Приоритета возможно выделить себя, используя узнаваемые элементы.
Теперь к конкретике. Все рекламные возможности для рекламного визуала находятся в настройках Рекламные материалы интерфейся Яндекс Бизнес. Это акции, витрина и кнопка действия. Остальное - фото, видео, знак Хорошее место и т.п. - относятся к основному интерфейсу (бесплатному) сервиса Яндекс Бизнес.
Приоритетное размещение на Яндекс.Картах дает уникальную возможность визуально выделить акции, скидки и специальные предложения вашего бизнеса. И тут важно кратко и убедительно подать свое предложение. Какие моменты бы я выделил:
Совет:
Следите за временем проведения акций - они отключатся, когда срок закончится. И вы потеряете важную особенность показов, хотя заплатили за нее
Всего можно добавить лишь 20 товаров или услуг (и заполнить 4 поля для каждого - название, цена, ссылка и фото). Но очень важно, что вы можете формировать порядок выдачи продуктов (в основном прайсе Яндекс подбирает релевантные по мнению его алгоритмов). При открытии карты видны обычно 2-3 позиции, и именно на них стоит сделать основной упор, показывая ваши конкурентные преимущества.
Совет:
Выбирайте самые популярные услуги (можете глянуть в системах статистики) И/ИЛИ выгодные предложения. Представляйте максимально простыми изображениями. Не забывайте формировать корректный порядок карточек товаров.
Призыв к действию всегда важная история. И сделать его с помощью большой зеленой кнопки - полезная функция в Яндекс Бизнесе. Выбирать придется только из списка, что предложит Яндекс (там достаточно вариантов), важнее куда будет вести эта кнопка. Вариантов много:
Важно правильно подобрать канал, который принесет (или, что лучше, уже приносит) клиентов с максимальной конверсией. Кому-то нужно ведь еще убедить, предоставив детали продукта. А в какой-то сфере можно начать процесс продажи, например, отправляя сразу на бронирование.
Наконец, визуальные преимущества Приоритетного размещения способствуют улучшению общего пользовательского опыта на Яндекс.Картах. Интуитивно понятные иконки, подробные описания и легкость нахождения нужного объекта делают процесс поиска более комфортным и эффективным для пользователей, что в свою очередь положительно сказывается на восприятии вашего бренда, на конверсии в полезные действия. Это не только способ выделиться среди конкурентов, но и инструмент для увеличения трафика и полезных действий на Яндекс Картах.
Яндекс Карты являются ключевой платформой для продвижения локального бизнеса. Этот сервис не только помогает клиентам найти вашу компанию, но и предоставляет уникальные возможности для повышения узнаваемости и привлечения новых клиентов.
1. Создание профиля:
Для начала необходимо зарегистрировать вашу компанию в сервисе Яндекс Бизнес. Это включает в себя заполнение основной информации о компании: название, адрес, контакты, особенности бизнеса, его реквизиты и прайс-лист.
2. Убедитесь, что вся информация актуальна и полна. Неполные или устаревшие сведения могут отпугнуть потенциальных клиентов и негативно повлиять на вашу позицию в выдаче.
3. Оптимизация для поисковых запросов. Используйте ключевые слова, связанные с вашей деятельностью, в описании компании, в прайс-листе, в публикация - это поможет улучшить видимость профиля в поиске.
4. Публикации. Не забывайте обновлять акции, изменения в компании. Представлять новых сотрудниках и рассказывать об особенностях вашего продукта. Подбирайте для публикаций яркие и точные фотографии. Также вы можете добавлять в публикации полезные ссылки на ваш сайт.
5. Истории. Stories - важная часть информации на Яндекс Картах. Вы можете добавить акции, указать схему проезда или добавить подборку самых важных продуктов компании.
1. Качественные изображения и видеоролики повышают привлекательность вашего профиля. Они должны отражать особенности вашего бизнеса и быть привлекательными для целевой аудитории. Очень важны первое видео и первые две-три фотографии, что видит пользователь.
Какие фото и видео стоит загружать:
Не забудьте добавить логотип и изменить Панораму - это позволит людям быстро найти ваш офис.
Примечание: Следует помнить, что новые фотографии становятся первыми в списке. Чтобы изменить порядок, используйте кнопку "Изменить порядок" - выберите самые яркие и содержательные фото и видео.
2. Выбор контента: Выбирайте яркие и чёткие изображения, которые лучше всего передают атмосферу вашего бизнеса.
1. Положительные отзывы улучшают репутацию и повышают доверие клиентов. Негативные позволяют стать лучше.
2. Поощряйте клиентов оставлять отзывы. Лучшая мотивация - простая человеческая просьба. Но для этого должны быть обучены сотрудники, которые предлагают оставить отзвы. Используйте инструменты, облегчающие процесс - QR-коды, промоматериалы, страницы-порталы на сайте и так далее
3. Реагирование на отзывы: Важно оперативно и корректно реагировать на все отзывы, включая негативные. Яндекс присылает на почтовые адреса, связанные с Вашим профилем, сообщения о новых отзывах. Но делает это не очень оперативно. Можно использовать сторонние сервисы, которые следят за новыми отзывами и мнгновенно сообщают вам. Например, MyRewiews
Примечание. Отвечайте максимально полно, следите за тем, о чем говорит в отзыве клиент - подтверждайте или опровергайте написанное. Не забывайте здороваться и благодарить.
Рейтинг - важный показатель для выбора потребителями. Но не единственный. Не стремитесь получить только 5.0 - диапазон нормального рейтинга это 4.4-4.9, причем он зависит от сферы. Обращайте внимание на рейтинг конкурентов в разделе Конкуренты - это поможет вам выбрать стратегию управления рейтингом.
Интегрируйте свой профиль на Яндекс Картах с социальными сетями (Вконтакте, Фейсбук, Инстаграм) и веб-сайтом вашей компании. Используйте адрес, телефон, название компании в профилях и данных, которые размещаете в соцсетях.
Добавьте разметку на сайте, проверьте привязку к городу в метатегах сайта, используйте картографические сервисы Яндекса на сайте.
Пожалуй, самая важная часть. Ведь именно на основе аналитики принимаются решения. Что добавить, что убрать, какие инструменты использовать чаще. Используйте аналитические инструменты Яндекс Карт для отслеживания эффективности вашего профиля, понимания поведения клиентов и оптимизации стратегии продвижения.
Сервис Статистика. Позволяет узнать поведение пользователей - сколько было просмотров профиля, как взаимодействовали с профилем. Важно следить за динамикой и учитывать при этом сезонность (если она есть для вашего бизнеса)
Примечение. Не забывайте использовать UTM-метки или метки типа From - это даст дополнительную информацию, как пользователи вели себя после перехода на сайт
Сервис Конкуренты. В нем вы можете самостоятельно сформировать список конкурентов, чтобы сравнивать такие показатели как:
Так же вы всегда можете посмотреть основные показатели у лидеров в радиусе 1 км
Вот так выглядело увеличение показов у одного из наших клиентов:
Тот же график, но уже в Яндекс Метрики этого профиля:
Участие в местных событиях и партнерство с другими организациями повышают узнаваемость и доверие к вашему бизнесу. Важно, чтобы это сотрудничество освещалось в интернете.
Кроме того, полезными будут публикации о компании в местных СМИ и тематических группах в соцсетях.
1. Анализ текущего положения
2. Создание или оптимизация профиля
3. Работа с визуальным контентом
4. Управление отзывами
5. Интеграция с другими каналами продвижения
6. Продвижение через специальные предложения и акции
7. Использование дополнительных возможностей Яндекс Карт
8. Повышение вовлеченности аудитории
9. Аналитика и мониторинг
10. Обратная связь и постоянное улучшение
Это общий план. В его рамках сложно учесть особенности каждой компании. Например, некоторым компания лучше выгружать цены с помощью xls файлов или с помощью yml напрямую с сайта. Или Но он позволит базово поддерживать позиции профиля на Яндекс карта.
Если вам нужна помощь с регулярным наполнением и продвижением профиля, Вы всегда сможете обратиться к нам.
Важным шагом в процессе управления онлайн-присутствием компании является подтверждение её профиля на Google Картах. Это не только повышает доверие клиентов, но и улучшает видимость в поиске. Давайте рассмотрим, как можно подтвердить профиль компании на Google Картах.
1. Создание профиля на Google Моем Бизнесе Первым шагом является создание профиля вашей компании в сервисе Google Мой Бизнес. Это бесплатный инструмент от Google, который позволяет управлять тем, как информация о вашем бизнесе отображается в Google Поиске и Google Картах.
2. Способы подтверждения После создания профиля, Google предложит несколько способов для его подтверждения:
Подтверждение по почте: Это самый распространенный способ подтверждения. Google отправит на почтовый адрес вашего бизнеса письмо с кодом подтверждения. Обычно письмо приходит в течение 5 рабочих дней.
Подтверждение по телефону: Некоторые компании могут подтвердить свой профиль по телефону. Если эта опция доступна, вы увидите её при выборе способа подтверждения. Google позвонит и предоставит код подтверждения.
Подтверждение через электронную почту: В некоторых случаях можно использовать электронную почту для подтверждения. Если эта опция доступна, вы получите письмо с инструкциями.
Мгновенное подтверждение: Если вы уже используете Google Аналитику и ваш сайт подтвержден в ней, возможно мгновенное подтверждение профиля.
Подтверждение через Google Консоль веб-мастера: Аналогично мгновенному подтверждению, если ваш сайт уже подтвержден в Google Консоли веб-мастера, вы можете использовать этот способ.
Также Гугл может предложить подтвердить компанию через видеозвонок службе поддержки или записать непрерывное видео, начиная с адренсной таблички на здании до входв в офис/магазин
3. Ввод кода подтверждения После получения кода подтверждения, вам нужно войти в свой аккаунт Google Мой Бизнес и ввести код в соответствующее поле. Это завершит процесс подтверждения.
Мы можем помочь с подтверждением, подробнее тут
Для новых клиентов Яндекс Бизнес можно получить промокод. Это позволит сэкономить на начальном этапе запуска Яндекс Бизнес Подписки и Приоритетного размещения на Яндекс Картах. Чтобы получить скидку, нужно ввести промокод на странице оплаты счета. Например, такого вида:
Промокод | Крайняя дата активации |
PERK-2388-4F63-9684 | 31 мая 2024 |
Нужно знать некоторые правила:
Клиент считается новым, если он никогда не рекламировались в Яндекс Картах или последняя кампания закончилась 365 дней назад.
По сути вы получаете добавление 1700 рублей в месяц первые 3 месяца. Например:
Бюджет 3 мес | Бюджет в месяц | Бюджет с промокодом в месяц | Скидка |
15000 | 5000 | 6700 | 33% |
30000 | 10000 | 11700 | 17% |
60000 | 20000 | 21700 | 8% |
Если этот промокод не сработал или вам нужен еще один - вы можете обратиться к нам по телефону +7 9162663078 или в WhatsApp и получить новый БЕСПЛАТНО.